本溪市商务局

农工党本溪市委会：

您提出的《关于让诚信文化“活”起来带动电商助农“火”起来的提案》已收悉。现答复如下：

一、我市农村电商发展情况

（一）销售规模稳步增长，品类品牌双优升级

“十四五”期间，本地优质农产品线上销售额达23513万元，涵盖60多个品类、200多种产品，核心产品包括国家级区域公用品牌“桓仁山参”、辽宁省区域公用品牌“桓仁大米”，以及抗联煎饼、冰酒、冷水鱼、绒山羊等特色产品。品类结构持续优化，一方面加工农产品占比逐步提升，山参精深加工产品等依托企业加工能力实现附加值提升，推动农产品从“原字号”向“制成品”转型；另一方面品牌化产品占比显著提高，全市已累计培育各类农业品牌58个，8万亩以上省级优质农产品标准化生产基地为电商销售提供了坚实的品质保障，实现“数量+质量+品牌”三重提升。

（二）经营主体多元协同，品牌电商联动发力

农村电商发展形成农业龙头企业、家庭农场、农民合作社、协同发展格局。省级农业产业化龙头企业小市一庄依托“农文旅融合”模式，在种植基地、民宿场景开展直播，带动本地优质农产品销售，2025年累计直播销售额约2841万元，成为电商直播领域标杆；国家级农业产业化龙头企业龙宝参茸集团通过线上渠道销售中药材饮片，年销售额达3000万元；市级农业产业化龙头企业五女山健康产业集团创建“桓仁县电商直播示范基地”，2025年线上销售额约387万元；本溪县“溪味道”电商品牌采用“电商+农户+基地+合作社”模式，整合地产榛子、蜂蜜等40余种优质农产品，销售额达500万元，消费群体覆盖全国。同时，我市先后向省厅推荐26家企业的73个产品已入驻京东“辽农优品”特产馆；传统农户如森圆采摘园、冯家葡萄等也陆续入驻新媒体尝试直播带货，形成“品牌主体+电商主体”联动发力的良好格局。

（三）渠道布局全域拓展，线上线下深度融合

逐步构建“电商平台+会展推介+场景体验+媒体宣传”的全域销售与传播体系。线上渠道多点发力，抖音、快手等社交平台成为直播带货核心渠道；线下渠道持续延伸，近年来，我局通过组织企业参与中国国际农产品交易会等高水平会展，以及开展本溪优质农产品“进机关、进企业、进高校”、进桃仙机场等推介活动，累计达成现场签约1320万元、意向签约300万元。同时，农文旅融合业态创新发展，借助农产品采摘节、农民丰收节等活动实现“体验+消费”联动，带动农产品现场及线上销售；新媒体宣传矩阵持续扩容，通过抖音、腾讯视频、微信视频号等平台发布“桓仁山参”主题宣传视频，多平台播放总量超14.6万次，2025年我局向市政府申请“一事一议”专项资金200万元，专项用于我市国家级区域公用品牌“桓仁山参”参与省农业农村厅区域公用品牌宣传工作，在CCTV-1黄金时段新闻联播、朝闻天下、等“品牌强国”栏目播放，形成“线上引流+线下体验+品牌背书”的深度融合发展模式。

（四）培训体系持续完善，诚信经营深入倡导

为夯实农村电商人才基础、赋能数字乡村建设，并积极培育诚信经营的市场环境，“十四五”期间，我市持续加大电商培训推广力度，将诚信文化、合规经营作为培训的主要内容之一。据统计，期间共组织农村电商培训95场，累计培训超5000人次，不仅带动直播销售总额达5.27亿元（其中本地农产品销售额2.35亿元），有效促进了5262人就业，更在从业人员中广泛树立了“质量为本、诚信兴业”的理念。2025年，我市持续推进此项工作，组织两县电商人员参与各类培训21场，培训1652人次，成功培育了一批“懂技术、会经营、讲诚信”的本土电商人才。同时，市商务局联合市场监督管理局等部门，对重点电商及外卖平台开展约谈指导，强化线上线下监管协同，明确要求其严守诚信经营底线，保障商品质量与计量准确，坚决杜绝欺诈行为，从源头上筑牢我市农村电商健康可持续发展的诚信基石。

二、下一步工作举措

按照市委、市政府关于电子商务的工作部署，我局立足职能职责，聚焦组织保障、新媒体宣传、电商销售、参加活动四个方面，制定务实推进举措，全力推动我市农村电商高质量发展。

一是推进强化各类品牌培育，夯实产业发展基础。重点培育农产品区域公用品牌、知名农产品品牌、绿色食品、有机食品、名特优新农产品，开展相关品牌认证、年检10次以上，持续保持省级优质农产品基地面积8万亩以上，完成省农业农村厅下达的农产品2.0批次/千人抽检任务。严控农产品品质和农产品质量关，为农村电商高质量发展提供坚实的品质保障和产业支撑。

二是深化新媒体宣传矩阵建设，放大品牌传播效能。助力“本溪优品供销农产品展示中心”建设与发展，为“本溪优品供销农产品展示中心”新媒体宣传推选优质农产品并提供相关服务保障。依托省农业农村厅“辽农优品”抖音、微信视频号等，聚焦桓仁山参、优质米、冰酒、冷水鱼、绒山羊等我市特色产业，定期发布我市优质农产品宣传、产品溯源、农耕场景等内容，提升品牌农产品曝光度。积极选推我市农事经营主体参与省农业农村厅与抖音集团合作的“星乡村”“星农人”培育计划，借助省级流量资源打造本溪农产品IP名片。

三是助力农产品电商平台搭建，推进农村电商发展。积极推介我市优质农产品入驻“辽农优品”京东辽宁农业特产馆旗舰店等电商销售渠道。开展农村电商相关工作，筛选品质优良、标准化程度高的农产品进入《适配电商销售产品名录》。探索发展农村集体经济组织设立电商代发试点，畅通农村电商最后一公里途径。

四是积极组织参与省级电商活动，助力优质农产品拓渠道、树品牌。一是积极组织全市重点电商企业参与电商直播节等省级重点活动，为抗联煎饼、人参汁、冰酒等200余种特色农产品提供展示与销售平台，助力其进一步打通线上线下销路。二是同步开展电商适销农产品摸底与选品对接工作，系统组织申报并指导优质产品入驻“辽宁品质电商产品服务平台”，推动我市更多农产品进入全省电商选品的“品牌产品”与“孵化产品”基础货盘，形成持续的市场竞争力。

本溪市商务局    

2026年3月22日